【单品牌】韩国中低价化妆品在中国市场集体遇挫 韩妆要凉了？

    韩国中低价化妆品在中国市场集体遇挫 韩妆要凉了？

据《亚洲经济》报道，自然乐园、魔法森林、谜尚母公司able-cnc等韩妆品牌在中国业绩集体遇挫。

来自韩国金融监督院电子公示系统10月16日的数据显示，以去年12月为基准，自然乐园的中国上海法人当期纯亏损达20.44亿韩元（约1300万人民币），北京法人当期纯亏损17.34亿韩元（约1100万人民币）。

魔法森林青岛有限公司当期纯亏损1.87亿韩元（约110万人民币），2016年及2017年的当期纯亏损也分别达7.29亿韩元（约450万人民币）及10.98亿韩元（约670万人民币）。

今年8月，菲诗小铺（thefaceshop）单品牌店宣布彻底告别中国市场，它的推出被业界视为“韩系单品牌店在中国黄金时代的结束”。

其他品牌的境遇也不佳，据品观网报道，悦诗风吟自去年11月后再没开过新店，公司正在清算经营状况不佳的门店。

从去年双十一美妆品牌销售排名来看，百雀羚以2.94亿的销售额取得三连冠，自然堂取代欧莱雅位列第二，凭借2.58亿销售额超越了兰蔻、雅诗兰黛、skⅱ等外资品牌。

今年3月，lg生活健康digital事业部电商总监叶圆圆就曾告诉界面新闻，对菲诗小铺而言，线上是品牌目前最重要的渠道，“线上渠道的占比和重要性都在提高。

”同时，lg生活健康也在今年1月与美图旗下体验型电商平台美图美妆达成合作，计划与后者上线的“ai皮肤检测”功能合作、为用户开发定制型的美妆产品和服务。

悦诗风吟也在渠道变革，今年7月它与天猫合作、推出了首个新零售门店，提供智能互动体验，未来还计划打通线上、线下会员信息及智慧门店的数据，提升服务质量。

新产品的市场推广也主要在线上进行，除了与天猫合作推出限量礼盒，还与中国美妆博主或kol合作宣传“可乐妆”概念，试图吸引年轻消费者的关注。

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